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发布时间:2024-08-15 丨 浏览次数:

  星空体育官网平台正文是广告的中心和主体。主要凭借正文 来体现广告的目的和内容,它包括三方面内 容:首先,对标题提出的商品或其它方面加 以说明或解释;其次,具体说明提供商品或 其它方面的细节,让人消除疑虑,这是正文 的中心段;最后是结尾,用热情诚恳的语言 诱导消费者去购买。

  随文是正文的附属,又称附文、落款,对 广告正文起补充、说明作用。它包括广告单 位名称、地址、邮编、电话号码Fra Baidu bibliotek电报挂号、 银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。

  广告,汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛 劝告”,即向公众告知某件事,它是一种传播信息 的重要手段。 广义广告包括经济广告和非经济广告。非经济 广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告,如 声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维 护交通秩序、促进公共福利等内容的社会公益广告。 狭义的广告,则专指商业广告。商业广告,是以盈 利为目的,广告主支付一定的费用,通过各种面向 大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的 信息,从而影响公众行为的一种信息传播活动。

  “广告”一词来源于拉丁文,意思是我 “大喊大叫”。 传说,古罗马人做生意时, 常常雇人在街头闹市大喊大叫,请大家到商 品陈列处去购买商品,人们把这种称之为 “广告”。随着商品经济的发展,广告的式 样也越来越多。美国纽约百老汇的广告牌, 曾是世界上最早的广告牌。世界上最早登载 广告的报纸是英国的《伦敦报》。

  广告文案一般包括标题、正文、标语、随 文四部分。 ⒈标题。广告标题是广告文稿的精髓, 被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主 旨和区分不同内容的标志,反映着广告的精 神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了 解广告客体的主旨、内容及独特的个性,还 能在瞬间激发消费者的兴趣。

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  我国广告的历史可以追溯到3000年前。殷周时期, 有个叫格伯的人,他把马卖给了一个叫棚先的人。 这笔交易用铭文的形式,记录在专门为刻铭而铸的 青铜器上。《周礼》记载,凡做交易都要“告于 市”。到了宋代,我国已经出现了图记广告,这就 是商标。据宋代画家张择端的《清明上河图》记录, 汴梁城东门附近十字街就有各类横额、竖牌等广告 牌30多块。上海博物馆收藏着一枚宋制针作坊银牌, 上面有“请认白兔儿为记”的字样。后来,随着印 刷术的发明,又相继出现了报刊和印刷广告。

  广告一:郊外,蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。 在优美、清新星空体育网站入口、和谐的大自然中,一群白鹤自由翱 翔。一成年男子赤脚,卷腿,在泥泞中跋涉,双手 作出一双翅膀样星空体育网站入口,鹤飞人舞。 旁白:“鹤舞白沙,我心飞翔。” 广告二:北京申奥广告:国际奥运会主席萨马兰奇 宣布北京为2008年奥运会举办地,中国申奥代表及 全国各地人民欢庆、激动的场面。 旁白:“这一刻,中国人的心飞了起来。”

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  这里曾经弥漫过甲午海战的硝烟; 这里曾被秦始皇称为天之尽头; 如今这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一。 ——中国威海 这是一则宣传威海的城市形象的电视广告。它 开辟了中国由政府出资在电视台作城市形象广告宣 传的先河。这则广告把威海的历史、名胜、现状, 威海的骄人之处,鲜明地呈现在观众面前,引起强 烈的反响,起到了良好的宣传作用。

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  广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和 创意的全部语言文字。 今天,广告的表现手段和发布形式已经或正发 生着重大的变化,由过去简单、单一的手段和形式 发展为声、光、电,色彩、图片、装饰、雕刻等多 种丰富的手段和表现形式。但无论如何,广告文案 的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良 好的创意就不会产生出优秀的广告。

  这是两则电视广告。由此可以看出广告策划和文案写作 的匠心。 广告一:是以生产香烟为主的湖南白沙集团做的电视公 关广告星空体育网站入口。由于国家对烟草广告的限制,广告策划者通过巧妙 的策划,将白沙集团企业名称、产品名称宣传融会于大自然 景色之中,实现了凭借出色的广告在消费者心目中塑造起良 好的企业形象、产品形象的意图。正是由于出色的广告宣传 使白沙集团的系列香烟产品畅销全国。 广告二:是北京成功申办2008年奥运会的宣传广告。 它突出了活动的新闻性,历史性和现场感,及时、形象地反 映出中国人民对申办奥运会的期盼和申办成功的喜悦心情。 这则广告的策划和创意把握及时准确,气氛浓烈,令人过目 不忘。

  广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现 代社会已经没有不作广告的企业和企业家, 也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活 动。广告与现代社会的全部经济活动不可分 离,它已成为促进供需的道路,沟通产销的 桥梁,活跃市场的媒介,生产生活的向导。 在市场经济社会,无论从事什么职业都应该 学会推销自我,懂得一些广告知识。

  为了加强公众印象,在广告中长期、反复使用 的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语,有人 称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何 部位,一般情况下,独立于正文之外,作为广告相 对独立的一部分。它高度概括,语言凝练,具有很 强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、 上口、易记、寓意深刻、意境深远。

  1.直接标题。即以简明的文字表明广告的内容,使人们一看就知道 广告的信息内涵。如:“云南国际旅游服务公司为您提供优质服务”, “今天我要喝——娃哈哈果奶”。 2.间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况,而是 先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力,使人们非 弄明白不可,直到读了广告正文才恍然大悟。如:“出门前轻轻一按, 回到家有饭有菜”(黄山牌电饭锅),“老人、女士也能脚下生风” (天津港田牌后四轮驱动助力自行车)。 3.复合标题。把直接标题和间接标题复合起来,一则广告有两个或 三个标题,形成复合标题。例如: ⑴军旗升起的地方(引标) ——八一起义纪念馆(主标) ⑵四川特产,口味一流(引标) 天府花生(主标) 越吃越开心(副标)

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