设计｜霸王茶“鸡”你敢信这是一家炸鸡品牌？星空体育

发布时间：2024-05-18 丨 浏览次数：

　　星空体育炸鸡行业的竞争之激烈，分化之迅速。随着市场消费主力的年轻化，越来越多的消费者开始追求新奇、时尚的特点。但炸鸡常常被贴上不健康的标签，在大数据的驱动下，消费者开始对食品健康有了更高的要求。因此，炸鸡品类该如何更好出圈并且撕掉这一标签，成了一大难题。

　　品牌是一家叫“凰飞红”的中式炸鸡品牌，中国炸鸡是风靡过全中国的东方文明食物代表，中式炸鸡有很古老的传统，中国文明讲究以食相待，是一种以礼相待的文化星空体育。

　　因此在LOGO设计上，品牌褪去厚重的毛笔书法，用当代最精美的字体形式：宋体，表达中国最厚重的文化，同时将英文作为品牌的主体识别星空体育，匹配品牌国际化身份，增加品牌的多样性。

　　色彩基调的选择上，在顺应品牌本草入味星空体育，健康原味的前提，采用传统的东方红配色，符合品牌以东方文化为“根”的基础，辅以浅色与黑白，通过品牌视觉呈现古典风彩，整体视觉更加大气张扬，带有国际范的中国风，凸显品牌的品质感，增加品牌记忆点。

　　辅助图形的设计基调上，品牌延续了东方美学的设计基调，增加了传统的中式纹样特色星空体育，巩固品牌的传统东方文化。进一步完善品牌的统一性，既然品牌在设计表达上扎根东方，也做到了拥抱世界的特点。

　　产品包装、物料、周边等设计，延续统一的插画、色彩视觉，丰富又活力！为了增加与消费者的互动，搭配产品的可玩性，增添一系列打包的品牌标签，增加消费者的品牌记忆点！

　　品牌空间上，品牌采用小型门店的形式，品牌强调古典与现代的冲击感，品牌保留窗口式售卖的形式，简化结构，强化品牌识别性，利用品牌打造的空间印记，快速吸引消费者眼球，降低开店成本的同时，更好的占据市场。

　　门头沿用品牌色调的同时，采用发光的灯箱以及品牌的主视觉插画，在收银台的下方增加了品牌背书，进一步加强了品牌的宣传力度，增加品牌的知名度，很好地展现出炸鸡的风味，激发起顾客的食欲也是很有效的帮助。

　　品牌是代表一个“地域文明”走向广阔天地星空体育，是地域文明和世界的对话排头兵。品牌以东方文化作为根基，搭配了西方美学的设计特色，切割了炸鸡内卷风，以简约的形式驾驭炸鸡品类。