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酸奶界的“爱马仕”Blueglass新品广告被指擦边 医生:产品噱头大于本质星空体育

发布时间:2024-05-14 丨 浏览次数:

  星空体育近日,现制酸奶品牌Blueglass新品广告被指擦边低俗,海报中明显标注“”的符号,并写有“男友力扳回一局”等标语。同时,Blueglass在新产品中加入了中药材星空体育,被消费者质疑有“擦边”之嫌,还称其为低俗的“壮阳泻药”。

  这款酸奶加入中药是否有效果?北京某中医院从业7年的中医师对中国食品安全网表示:“要是只加了那么一丁点中药,效用几乎没有的话,对于Blueglass这款产品来说就是噱头大于本质。”

  公开资料显示,BlueglassYogurt(阿秋拉尕酸奶)2012年5月在北京开设首家门店。2019年,首次推出胶原酸奶,开创了健康食品中现制酸奶市场新品类。而作为Blueglass的母公司,北京悦活餐饮管理有限责任公司曾在2020年和2021年分别获得A轮和B轮融资。

  5月5日,“Blueglass新品广告被指擦边”一话题引发热议。据报道,酸奶品牌Blueglass的“Superboy男友力扳回一局”两款产品在广告中标注有“”符号,并写有“男友力扳回一局”“18周岁以下我不卖”“哈哈哈哈哈,别说你不懂”“恶搞男友我不卖”“建议一天喝一杯多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等标语。针对Blueglass新品广告是否存在擦边等问题,中国食品安全网向Blueglass品牌部发送邮件询问相关问题,截至发稿,暂未收到任何回复。

  值得注意的是,在小红书等社交平台上上,网友对此褒贬不一。有网友评价在评论中表示“酸奶为什么要用便秘与壮阳进行营销”,也有网友评价“这广告真不算擦边吗?”“为了营销不择手段,这广告词感觉得罪了所有人”。

  根据《广告法》第九条,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。《广告法》第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗星空体育、误导消费者的,商品的性能星空体育、功能、用途、质量等信息星空体育,以及与商品有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的,为虚假广告。监管部门针对类似问题曾表示:如果商品宣称添加了物质,实际却没有添加,或者宣称的功能实际上不存在,又或者食品广告涉及疾病治疗功能等,就涉嫌违法。

  5月11日,中国食品安全网记者在线下门店并未见到新品宣传海报,点开Blueglass官方小程序、公众号,争议广告也都已经下架,更换成了新的宣传海报。

  据报道,5月8日开始,上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查。Blueglass上海的注册地位于中山南一路788号,这里是该品牌在上海的首家门店,执法人员上门检查后发现公司运营办公场所并不在此。

  在执法人员上门检查后,Blueglass门店基本都已将问题广告标语下架。而对于产品是否安全,门店店长则表示,他们的所有原料都有检测报告,至于相关产品功效,店方称以宣传运动、健康为主。

  值得关注的是,这并不是Blueglass第一次出现宣传语不当的问题。公开信息显示,该品牌在2021年10月曾因虚假宣传被罚,处罚原因为对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语,违反了广告法的相关规定,由北京市朝阳区市场监管局判处6万元的处罚。

  5月11日,在Blueglass线下门店看到,Blueglass推出的薄荷黑巧蜜瓜和薄荷蜜瓜这两种新品,标注“特别使用:玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”,并宣称有“3000亿活性益生菌/杯”“18种维生素矿物质”。而这款充满中药的新品销售价49元/杯。

  因为这款饮品加入了很多的中药,所以不管是在门店点单,还是在Blueglass的小程序“Superboy男友力扳回一局”产品类目下,都会特别提示,标称“如果你真有需要请再购买”。其产品适宜人群显示为“运动人群”,产品不适宜人群为14周岁以下儿童及青少年人群、孕妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者。

  而在美团外卖上可以看到这款产品更详细的提示,标称此产品风险人群显示为18周岁以下60周岁以上人群、心脏病、高血压、糖尿病、血管硬化等患者不宜食用。此外,甲壳动物及其产品、乳及乳制品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。

  也是因为这款产品的特殊性,所以可以饮用的人群限制也很多,虽然产品进行了风险提示,但是门店也没有什么核查标准。且因为这款产品主要宣传是“男友力扳回一局”所以很多人对于女生能否饮用也存在疑虑。

  针对此,中国食品安全网致电Blueglass门店,咨询此款饮品女生是否可以饮用?一家门店给出的回复是只要不是哺乳期,18岁以上就可以饮用,而另一家门店则是回复不建议女生饮用。从两家门店的回复可以看出对于女生能否饮用此款产品Blueglass也并没有标准的定论。

  面对这个疑问,该医生对中国食品安全网表示:这款产品的中药材大多是壮阳补肾的,而女生吃壮阳补肾药就有可能会头晕头痛。所以并不建议女生去喝这款产品。

  同时该医生也表示:“选这款酸奶要慎重。首先因为禁忌标准,好多人群就不可以吃。这个的适应群体非常非常有限,对症的人比如肾阳虚的,一周喝个三两杯的也有一定的保健作用,但一定是特定人群才有用。要是有一些年轻人没什么事,买这个当做补品去吃的话,也没有什么好效果。”

  在查阅Blueglass的介绍时可以看到,这款酸奶的药粉都在一个小桔袋里,一个小桔袋里药粉的净含量为5g。对此医生表示:“如果这款产品只是加了那么一丁点中药,效用几乎没有的话。那平常人也能喝,但是它药用效果也几乎就是没有了。没有这些药用效果的话,对于Blueglass这款产品来说就是噱头大于本质。”

  现制饮品想走向高端,差异化营销是有必要的。Blueglass作为酸奶中的高端品牌星空体育,核心竞争力应该是产品的好坏,而不是博眼球的宣传噱头。如果只是用宣传噱头来博眼球,或许对企业来说,只会更快的流失消费者。(曹晖)

  原标题:《酸奶界的“爱马仕”Blueglass新品广告被指擦边 医生:产品噱头大于本质》

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