“妈妈 您先用”？蓝月亮星空体育母亲节广告引争议品牌方回应并向网友征集文案

发布时间：2024-05-08 丨 浏览次数：

　　星空体育近日，不少网友在社交媒体平台发帖吐槽称，蓝月亮母亲节推广产品的广告文案表述不当，带有刻板印象。

　　引起争议的是蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案，根据网传图片，其内容包含“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”的表述，相关洗衣产品礼盒包装上印刷有“妈妈 您先用”字样，部分网友认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有刻板印象，作为母亲节宣传文案有所不妥。

　　根据相关物料，此次营销活动是蓝月亮围绕旗下“至尊洗衣液”产品与抖音平台达人“董先生”在母亲节期间合作进行的一场直播带货，后者在抖音粉丝数超3200万。

　　5月5日，蓝月亮客服曾在于社交平台解释称，广告文案本意是想表达感恩母亲，不曾想会造成这样的误会，洗衣服这件事是生活的一部分，为自己所爱的人，为爱自己的人清洗，还是爱自己的人为自己而洗，无论是谁为谁而洗，那都是满满的爱星空体育。“在这个美好的节日星空体育，我们希望通过奉上自己的高科技至尊产品，献礼每一位母亲，每一个家庭，这份感恩之心可能没有表达到位”，蓝月亮客服补充道。

　　不过，该回应并未平息争议，5月6日，#蓝月亮母亲节广告被指刻板印象#线日，蓝月亮在小红书平台官方账号再度就此事发布说明：“回顾我们做这件事的初衷，皆出自对妈妈的爱与敬意。我们深知妈妈们对家庭的奉献，始终呼吁家务应由全家共担。但相关调查显示，女性平均每天家务劳动时间达120分钟，大部分妈妈更是家务劳动的主力，常为家人的洁净生活花去大量时间。所以在洗衣这件事上，我们也希望能提供更轻松的方式，减轻家人的负担。”

　　随后，蓝月亮官方发贴“活动海报等你来，人人共创好文案”，向网友征集创意文案。

　　公开资料显示，蓝月亮品牌成立于1992年星空体育，2020年在港交所上市，为“洗衣液第一股”。目前公司的产品涵盖衣物清洁卫生护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类。最新年报显示，2023年，蓝月亮营业收入同比下降7.84%至73.24亿港元，归母净利润同比下降46.79%至3.25亿港元，净利率由2022年同期的7.7%下降至4.4%。

　　在2023年业绩预告中，蓝月亮将盈利减少归于销售和推广费用的增加。其中，销售及分销开支同比增长22.37%至32.44亿元，推广开支同比增长118.64%至12.90亿港元。与此同时财报显示星空体育，2023年，蓝月亮推广开支较上年增加7亿元，远高于本年度归母净利润数额。

　　其中星空体育，按产品来看，衣物清洁护理产品是蓝月亮营收的主力，报告期内营收同比下降4.7%至65.01亿港元，蓝月亮解释称系因2023年人民币贬值；个人清洁护理产品营收同比下降27.8%至4.47亿港元；家居清洁护理板块营收同比下降25.8%至3.76亿港元，蓝月亮解释系因疫情后消毒产品需求下跌。

　　截止5月7日收盘，蓝月亮跌1.38%，报2.14港元/股，总市值125.47亿港元。