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“妈妈 您先用”?蓝月亮星空体育母亲节广告引争议品牌方回应并向网友征集文案

发布时间:2024-05-08 丨 浏览次数:

  星空体育近日,不少网友在社交媒体平台发帖吐槽称,蓝月亮母亲节推广产品的广告文案表述不当,带有刻板印象。

  引起争议的是蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案,根据网传图片,其内容包含“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”的表述,相关洗衣产品礼盒包装上印刷有“妈妈 您先用”字样,部分网友认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务,带有刻板印象,作为母亲节宣传文案有所不妥。

  根据相关物料,此次营销活动是蓝月亮围绕旗下“至尊洗衣液”产品与抖音平台达人“董先生”在母亲节期间合作进行的一场直播带货,后者在抖音粉丝数超3200万。

  5月5日,蓝月亮客服曾在于社交平台解释称,广告文案本意是想表达感恩母亲,不曾想会造成这样的误会,洗衣服这件事是生活的一部分,为自己所爱的人,为爱自己的人清洗,还是爱自己的人为自己而洗,无论是谁为谁而洗,那都是满满的爱星空体育。“在这个美好的节日星空体育,我们希望通过奉上自己的高科技至尊产品,献礼每一位母亲,每一个家庭,这份感恩之心可能没有表达到位”,蓝月亮客服补充道。

  不过,该回应并未平息争议,5月6日,#蓝月亮母亲节广告被指刻板印象#线日,蓝月亮在小红书平台官方账号再度就此事发布说明:“回顾我们做这件事的初衷,皆出自对妈妈的爱与敬意。我们深知妈妈们对家庭的奉献,始终呼吁家务应由全家共担。但相关调查显示,女性平均每天家务劳动时间达120分钟,大部分妈妈更是家务劳动的主力,常为家人的洁净生活花去大量时间。所以在洗衣这件事上,我们也希望能提供更轻松的方式,减轻家人的负担。”

  随后,蓝月亮官方发贴“活动海报等你来,人人共创好文案”,向网友征集创意文案。

  公开资料显示,蓝月亮品牌成立于1992年星空体育,2020年在港交所上市,为“洗衣液第一股”。目前公司的产品涵盖衣物清洁卫生护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类。最新年报显示,2023年,蓝月亮营业收入同比下降7.84%至73.24亿港元,归母净利润同比下降46.79%至3.25亿港元,净利率由2022年同期的7.7%下降至4.4%。

  在2023年业绩预告中,蓝月亮将盈利减少归于销售和推广费用的增加。其中,销售及分销开支同比增长22.37%至32.44亿元,推广开支同比增长118.64%至12.90亿港元。与此同时财报显示星空体育,2023年,蓝月亮推广开支较上年增加7亿元,远高于本年度归母净利润数额。

  其中星空体育,按产品来看,衣物清洁护理产品是蓝月亮营收的主力,报告期内营收同比下降4.7%至65.01亿港元,蓝月亮解释称系因2023年人民币贬值;个人清洁护理产品营收同比下降27.8%至4.47亿港元;家居清洁护理板块营收同比下降25.8%至3.76亿港元,蓝月亮解释系因疫情后消毒产品需求下跌。

  截止5月7日收盘,蓝月亮跌1.38%,报2.14港元/股,总市值125.47亿港元。

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