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“妈妈您先用”母亲节广告引争议!蓝月亮:可能没表达到位星空体育

发布时间:2024-05-06 丨 浏览次数:

  星空体育近日,不少网友发帖吐槽,蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等,有网友认为广告文案表达不当,带有刻板印象星空体育。

  5月5日,蓝月亮官方客服回应南都湾财社记者称,已将此事反馈给相关部门。同日晚间,蓝月亮官方客服也回应称,文案本意是想表达感恩母亲,并称文案可能没有表达到位,将汇报给相关部门。同日,记者联系蓝月亮相关负责人采访,截至发稿前,未得到回应。

  据网友发布的帖子,此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。广告中星空体育,蓝月亮称“从前,妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服,很重,很吃力,现在,终于有了‘浓缩+’生物科技‘至尊洗衣液’,了不起的未来洗衣科技,让妈妈洗衣更轻松,更省力,更省心”。此外,在海报中洗衣液产品外包装上,也写有“妈妈,您先用”。

  对此,部分网友称广告文案中表现出刻板印象。有网友称,既然是结合母亲节投放的广告,为什么还要送劳动清洁工具给妈妈使用呢?为什么不能替妈妈洗衣服呢?

  5月5日,蓝月亮官方客服回应南都湾财社记者称,已将此事反馈给相关部门。同日,记者联系蓝月亮相关负责人采访,截至发稿前,未得到回应。

  南都湾财社记者注意到,5月5日晚,蓝月亮客服也于社交平台做出解释,其表示,抱歉造成了误解,并称将此事马上汇报。蓝月亮客服称,广告文案本意是想表达感恩母亲星空体育,不曾想会造成这样的误会,洗衣服这件事是生活的一部分,为自己所爱的人,为爱自己的人清洗,还是爱自己的人为自己而洗,无论是谁为谁而洗,那都是满满的爱,“在这个美好的节日,我们希望通过奉上自己的高科技至尊产品,献礼每一位母亲,每一个家庭,这份感恩之心可能没有表达到位”。

  “洗衣液第一股”蓝月亮创立于1992年,2020年在港交所上市。年报显示,2023年,蓝月亮营收同比减少至73.24亿港元,归母净利润同比下降46.81%至3.25亿港元,毛利率由2022年同期的57.8%上升至62.0%。

  这也是蓝月亮自上市以来交出最差的成绩单。南都湾财社记者梳理发现,2019-2023年这5年来,蓝月亮营收在75亿港元徘徊,归母净利润呈明显下滑趋势,且近三年下滑幅度扩大。2019年-2023年,公司归母净利润分别为10.80亿港元、13.09亿港元、10.14亿港元、6.11亿港元和3.25亿港元,增幅分别为21.20%、-22.53%、-39.73%、-46.79%。

  在2023年业绩预告中,蓝月亮将盈利减少归因于销售和推广费用增加。其中,销售及分销开支同比增长22.37%至32.44亿元,推广开支同比增长118.64%至12.90亿港元。但值得注意的是,2023年,蓝月亮推广开支比上年增加7亿元,远高于当年归母净利润数额。

  按产品来看星空体育,衣物清洁护理产品是蓝月亮营收的主力,产品包括洗衣液,报告期内营收同比下降4.7%至65.01亿港元,蓝月亮解释称系因2023年人民币贬值;包括沐浴露、洗手液等的个人清洁护理产品营收同比下降27.8%至4.47亿港元;包括洗碗网花、除霉去渍剂星空体育、洁厕液等的家居清洁护理板块营收同比下降25.8%至3.76亿港元,蓝月亮解释系因疫情后消毒产品需求下跌。

  截至5月6日中午12时,蓝月亮报2.17港元/股,对应市值127.2亿港元,距离其市值最高时的1122亿港元已蒸发近千亿港元。

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