2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 电梯广告成为拉动行业增长主要动力星空体育

发布时间：2024-04-29 丨 浏览次数：

　　星空体育目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。国家工商总局、相关行业主管部门等是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。

　　其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告;广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等。从近几年我国广告行业的政策动态看，广告行业处于较为严格监管状态，行业发展越发规范。

　　近几年来，随着行业规范发展，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2015-2019年我国广告规模持续增长，2019年，中国广告市场规模为8674亿元星空体育，较2018年增长8.6%。

　　从CTR媒介智讯监测数据来看，疫情期间，广告行业受到较大冲击。随着疫情的逐步稳定，市场慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。随着疫情逐渐得到控制，广告市场也逐渐恢复。2020年8月中国广告市场整体刊例花费环比增长5.8%，同比降幅进一步收窄为4.5%，与2019年同期相比，广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。

　　从广告渠道表现来看，电梯广告增长明显，电梯LCD和电梯海报同比增长都在20%以上，分别达到33.2%和59.4%。其他渠道的同比虽呈现降幅，但环比均有提升。

　　电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，超越互联网，成为拉动广告行业市场的主要动力。主要是线上红利逐渐触顶，线下空间还有待挖掘。电梯封闭空间内，信息干扰少星空体育，广告的触达率和记忆率较高。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。

　　据CTR数据显示，2020年8月增幅较大的是电梯LCD与海报广告，花费TOP10品牌中，排名第一的分别是斑马AI课和农夫山泉。

　　电梯覆盖人群广，预计超过8亿人。另外，美国70%的消费是在社区完成的，而中国不到30%，社区消费逐渐成为下一个金矿。电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占到线%，开发空间较大。随着科技的进步，在技术赋能下，电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。

　　更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报星空体育、产业园区规划星空体育、产业招商引资等解决方案。

　　【干货】2024年中国反光材料行业产业链现状及市场竞争格局分析产业重点聚集浙江、广东等地

　　【全网最全】2024年中国反光材料行业上市公司市场竞争格局分析四大方面进行全方位对比

　　【全网最全】2024年反光材料产业上市公司全方位对比(附业务布局汇总、业绩对比、业务规划等)

　　【干货】2024年中国网络短剧行业产业链现状及市场竞争格局分析北京市影视资源最集中

　　本报告前瞻性、适时性地对广告行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来广告行业发展轨迹及实践经验，对广告行业未来的发展前景做...

　　前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案星空体育，扫一扫关注。

　　预见2024：2024年中国无人驾驶汽车行业市场规模、竞争格局及发展前景预测

　　预见2024：2024年中国智能仓储行业市场规模、竞争格局及发展前景预测

　　重磅！2024年中国及31省市细胞培养基行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　【热点】投资先行 深度聚焦 深化合作 小米全面构建智能汽车产业链生态系统

　　预见2024：2024年中国3D打印材料行业市场规模、竞争格局及发展前景预测

　　重磅！2024年中国及31省市零担物流行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　预见2024：2024年中国城市轨道交通行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析

　　预见2024：2024年中国旅游演艺行业市场规模、竞争格局及发展前景预测