上海广告业强势回暖不仅创下历史新星空体育网站入口高还布局海外

发布时间：2024-08-30 丨 浏览次数：

　　星空体育网站入口在近年面临严峻考验的上海广告业积极通过强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方式转型升级，从2022年第四季度开始全面复苏。

　　上海市市场监管局8月29日公布的数据显示，2023年上海规模以上广告企事业单位广告业务收入为2945.9亿元，同比增长23.7%，创历史新高，约占全国四分之一星空体育网站入口。

　　今年，上海广告业继续呈现良好发展态势，市统计局数据显示星空体育网站入口，2024年上半年，上海规模以上广告企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%。

　　数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体大量涌现，带动广告行业媒介形式发生巨变。顺势而为，加速数字化转型，是上海广告业持续良好发展的主引擎之一。

　　近年来，基于数字技术的精准营销、内容营销和数字广告的创意服务、全案代理服务等业务，是上海广告业数字化转型的主要方向，人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链高端延伸。

　　随着大数据、AIGC技术应用的日益普及，广告发布活动持续向互联网领域集中。收入数据反映了互联网广告对广告业的显著拉动，2023年，上海互联网广告发布收入共计1213.3亿元，较上年度增长26.9%，占全市当年广告发布收入的比例高达85.3%，其中移动互联网渠道占60.4%。

　　随着越来越多广告从业者成功转型，“数字广告”不再是时髦的名词，而是一种主流业态。

　　上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰透露，上海已率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类。截至2024年6月底，上海共有主营广告企业98781户，其中，2.2万户取得了“数字广告”经营范围，凸显这些企业的科技含量和业务水平。

　　上海坚定将打造“国际数字广告之都”作为目标，提振行业恢复发展信心。2021年出台的《上海广告产业发展“十四五”规划》和《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》明确提出以数字化转型为主攻方向，推动广告产业转型升级。

　　上海市广告协会还授权使用了首批“数字广告证明商标”，帮助获得商标使用权的数字广告企业提升行业竞争力，引导广告主匹配这些行业头部专业企业。

　　普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安等区先后出台区级专项广告业发展支持政策，有力推动辖区广告业的集聚发展。去年，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区的全年广告收入均超200亿元，合计收入达2102.5亿元，占全市总量的71.4%。

　　目前，上海有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，全球知名六大广告集团如达邦（WPP）、宏盟（OMC）、阳狮、埃培智（IPG）、电通中国、汉威士（HAVAS）等中国总部皆位于上海。截至2023年底，上海有外商投资广告企业1.1万余户，数量比2022年增加了20.6%。

　　良好的行业生态和前景，吸引大批广告创意人才齐聚上海。广告业数据显示，上海2023年广告创意设计人员数量比前一年增加了4.3%。“上海国际广告奖”赛事在行业内的影响力持续提升，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等城市举办的国际赛事中屡获殊荣。

　　谋求更长远的发展，一些广告业头部企业在深耕国内市场的同时星空体育网站入口，推动国际化发展，将业务拓展到海外。

　　2017年以来，分众传媒相继在东亚星空体育网站入口、东南亚等海外市场进行布局。截至目前，其境外子公司拥有媒体设备约17万台，覆盖了韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚星空体育网站入口、越南、印度等国家的100座主要城市。

　　“全球许多城市正步入快速发展期，或正处于大幅度的城市更新状态，这让公司长期看好海外业务的发展潜力。我们相当于‘前哨站’，将通过在海外不断完善的媒介和渠道布局，降低中国企业在海外沟通、营销等方面的成本，持续助力中国品牌走向世界。”分众多媒体技术（上海）有限公司市场公关部副总裁贝佳诺表示。

　　据透露，分众传媒正在拓展日本、中东市场，同时考察欧美、南美地区一些城市的广告市场和楼宇情况。

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