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星空体育官方网站电商平台疯狂吸金

发布时间:2024-08-09 丨 浏览次数:

  星空体育官方网站近日,QuestMobile发布2024年互联网广告市场半年大报告,上半年广告规模达到3514亿元,同比增长了11.8%,同时,上半年超过六成广告主投放媒介数量同比持平或增加。

  QuestMobile数据显示,2024年上半年,传统行业广告主中,约有55%广告主在电商内投放广告。这里的电商内广告主要指淘宝、天猫和京东。

  一位资深市场人士对华尔街见闻表示,电商内广告最大特点是直接转化,钱花出去就能看到营收星空体育官方网站,这种现象背后是企业对业绩增长的诉求。“对企业来说,电商平台已经成为营收主阵地。”

  这种趋势在大促期间尤为明显。根据QuestMobile数据,2024年618期间,作为典型综合电商媒介星空体育官方网站,淘宝APP的投放费用环比增长6.7%,京东APP环比增长7.9%。

  广告之外,品牌对内容营销的应用逐渐加深星空体育官方网站,包括KOL营销、剧综营销、短剧营销、IP营销等各种创新方式层出不穷。

  尤其短剧,已经成为各大平台引流的关键手段。目前,淘宝和拼多多都有专门的短剧栏目,京东也在推荐内容中增加了短剧。618期间,品牌尝试通过短剧触达目标用户,比如,淘宝和美的合作了短剧《反转人生的我们》。

  品牌将预算向互联网广告倾斜,尤其是对电商平台的热衷星空体育官方网站,也在很大程度上助力电商企业的业绩增长。

  以阿里为例,淘天核心收入主要来自电商广告,截至2024年3月31日止季度,淘天集团收入同比增长4%至932.16亿元,其中客户管理收入同比增长5%,主要由搜索和推荐带来的强劲收入增长所带动。

  京东表现也不错。2024年一季度,京东平台及广告服务收入193亿元,同比增长1.2%。虽然增速不及去年,但这主要是因为京东正在建设平台生态,对商家给出了流量方面的优惠。

  不过,电商平台未来如果想承接更多广告增长,还面临诸多挑战,一方面,2024年上半年中国社零总额同比增长3.7%星空体育官方网站,消费环境还有待复苏;另一方面,随着互联网用户增长见顶,电商平台需要在用户时长等方面下功夫。

  本质上,互联网广告是流量经济,谁能吸引用户,谁就能获得更多曝光。互联网已经开始进入存量时代,一场抢夺注意力的战争已经开始。返回搜狐,查看更多

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