星空体育官网平台为了广告费一向佛系的Netflix是真急了

发布时间：2024-07-28 丨 浏览次数：

　　星空体育网站入口7月18日，Netflix公布了第二季度的业绩报告：全球订阅用户数量新增810万，低于第一季度的 930 万。Netflix也透露明年将停止定期报告公布新增用户的数据。

　　广告业务变得前所未有地重要。不过根据广告市场分析机构eMarketer的预测，今年Netflix的美国广告收入只有 9.5 亿美元，这仅仅占美国视频广告总支出的 0.9%星空体育官网平台。考虑到Netflix是在2022年底启动广告业务的，所以基数很低还算有情可原星空体育官网平台。

　　今年的1月29日，亚马逊旗下流媒体服务Prime Video的广告服务正式上线，将广告观看设为用户的默认选项。也就是说，所有Prime的订阅会员都自动看到含广告的视频内容。

　　目前在整个市场上星空体育官网平台，只剩下Apple TV+ 还没有接入广告服务。不过今年 3 月，苹果又聘请了NBCUniversal资深广告主管 约瑟夫·卡迪 (Joseph Cady)，这再次引发了有关苹果将推出广告支持的服务的传言。如果未来Apple TV+也进入广告市场星空体育官网平台，优质流量供给又将增加，Netflix的CPM的价格战还要持续一段时间。

　　订阅研究公司Antenna在6月的一份报告，与其他流媒体平台相比，Netflix 的长期订阅用户占比明显高于新订阅用户或之前退订过的用户，如果Netflix开放绑定销售，会让大量订阅用户转向价格便宜的捆绑套餐。

　　反映出Netflix对广告业务没有一个成熟的认知。Gorman曾经是亚马逊广告业务的早期员工，后来任snap的首席商务官；Naylor曾经在NBCUniversal、Snap 和 Hulu 担任过高级广告销售职务，两人看上去履历完美，但他们的优势是在广告行业有广泛的人脉星空体育官网平台，擅长大客户销售。

　　现如今，连订阅模式的老大哥Netflix都要大张旗鼓地赚广告费了，这无疑昭示着：流媒体平台从订阅开始向广告模式有一定程度的回归。