星空体育官网平台2024年更经济的广告投资机会但客户真的懂吗？

发布时间：2024-07-09 丨 浏览次数：

　　星空体育官网平台许多企业认为做广告就是烧钱行为！部分大企业在广告上的失败在于钱太多，没能精准投放广告或者压根就不会投放广告，导致大笔广告费用的浪费。

　　打造品牌力要越过平衡线投放，一旦开始投，就要持续性、饱和性投放，才能跃过消费者的心智门槛，建立有效认知。

　　大家都明白广告宣传效益极大，广告一旦宣传出去，会有明显地客流增长，销量业绩地提升，这一部分广告费很快就变现了，但未变现广告费有人说它被浪费掉了，其实是不对的，它从另一方面转化成了客户的品牌资产，虽然这种资产是无形地，它会随着时间的变化和客户需求而释放，在未来的很短或很长的时间内给分期转化成销售业绩，客户的广告费一分都不会白花。

　　但是如果客户没有宣传广告在今天这么内卷的市场上，沉默的羔羊会被市场无情的淘汰出局，即使你还存在，但是无人问津，那还有什么生存的价值呢。

　　货找人不是品牌，人找货才是品牌。想起水就是农夫山泉，想起高端牛奶就想起特仑苏，想起酱油就是海天酱油……这才是品牌，就是你想起一个品类，第一个到你脑海里的品牌，才是成功的品牌星空体育官网平台。

　　现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，现在商家要生存必须把自己的品牌打出去，做广告使更多的人了解您及您的商品，商家才能有发展、有活力、才能立于不败之地。

　　名牌企业通常通过巨额的广告费用，巩固品牌形象，强化在经销商和消费者心中的定位，保持竞争优势。

　　因为今天的消费者随时面临着选择和遗忘，广告投放就是提醒和告知，广告投放就是在对抗消费者的遗忘和选择！

　　像今天家喻户晓的可口可乐、本田汽车、宝洁等等品牌都是大规模和持续保持广告砸钱的结果，这也是封住竞争对手抢占市场声量的结果。

　　因此假设所有品牌都不做广告，消费者在货架上挑选商品将无所适从，无法分辨不同品牌的差异性，即使产品成分再好星空体育官网平台，也无法被消费者选中，消费决策成本上升，影响品牌销量。

　　而且广告还可以扩大市场规模、传递品牌形象和适应市场变幻，帮助大品牌在市场中保持竞争力，并与消费者建立强联系。简单地说，为了不被消费者打入“冷宫”，大品牌必须保持“新鲜感”星空体育官网平台。

　　用户不会讨厌“对”的广告，不管自然内容抑或是付费的广告内容星空体育官网平台，只要广告内容好，用户就会心平气和地点击内容并观看，从而促进广告转化。

　　然而大量研究表明，在经济衰退期间大幅减少广告支出会对品牌销售、市场份额和投资回报率产生负面影响。

　　凯度(Kantar Millward Brown)在电视广告领域的分析指出，停止广告投放会降低产品在消费者意识中的存在感，短期从商业指标上看，这种影响表现并不明显，可是品牌长期停放广告很可能会冲淡品牌之前长期辛苦塑造留给广大消费者的印象，进而影响产品的市场占有率，甚至可能会造成难以逆转的锐减。

　　停止广告1年后，品牌的销售额平均变化为-16%，2年后下降至-25%，3年后则达到–36%。

　　美国广告研究基金会(ARF)表明，重新获得因停止投放广告而损失的品牌权益和市场份额，比在经济困难时期通过适当投资来维持的难度系数更大。

　　广告具有倍增效应，像任何倍增效应一样，它需要投资才能发挥作用，而确保品牌长期增长的最佳方式则是维持高水平的广告投入。

　　研究发现在经济衰退时期，增加或保持广告投入的企业有54%实现了投资回报率提升，有52%实现了投资回报率两年微升，加大广告投入的品牌销售量增加了17%，而削减广告投入的品牌销售量则减少了18%。

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　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：

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　　2024年活着熬过去就是胜利！值得注意的是，能熬得过去吗？市场大环境不好或在经济衰退期间，企业对媒体资源的争夺会减少，这时媒体成本会降低。

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