广告业欣欣向荣赋能中国经济蓬勃向好星空体育网站入口

发布时间：2024-06-21 丨 浏览次数：

　　星空体育网站入口广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心星空体育网站入口。市场监管总局6月20日公布《中国广告业发展指数报告》（以下简称《报告》）显示，2023年，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%，广告业呈现出蓬勃发展的良好态势。

　　广告业作为我国现代化服务业和文化产业的重要组成部分，既是经济发展的助推器，也是社会文明的重要载体，在服务经济结构调整、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中具有重要地位星空体育网站入口，发挥着积极作用。有关统计表明，全国广告营业额每增长1个百分点，可带动第二产业增加值增长1.62个百分点，可带动第三产业增加值增长1.94个百分点，可带动社会消费品零售总额增长1.6个百分点。广告不仅直观反映各经济体对市场的心理预期，更折射出一个国家或地区文化创意的整体水平和精神面貌。

　　“十四五”规划和二〇三五年远景目标纲要为广告业的发展提供了更大的空间。当下，我国广告业面临创新发展的重大战略机遇，国民经济保持平稳增长，居民收入水平提升，国家综合实力增强，为广告业发展打下坚实的经济和社会基础。国家深化改革开放，再加上互联网、大数据等新媒体、新技术的快速发展，新形态、新业态的发展，极大地开拓了新的广告服务领域 , 为广告产业创造了新的增长点。

　　数字广告增长迅速，互联网广告发展迅猛。《报告》显示，2023年全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，广告产业数字化态势进一步巩固。值得注意的是，得益于信息技术的发展，互联网广告业务在各类媒体业务中占据主导地位，其占比从2019年的58.7%上升至82.4%，占比超八成，是商品和服务推广的主要渠道，其主导地位日益稳固，成为拉动广告业持续发展的主要动力。广告业的蓬勃发展为塑造品牌、促进消费、扩大内需、传播文化发挥了积极作用，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了良好条件。

　　广告产业对平台经济的助推作用凸显。平台企业的广告业务不仅带动广大中小微广告企业构建起产业链，也为其开展人工智能、新能源、云计算等技术创新提供了资金保障。今年一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。我国广告业增长强劲，市场信心持续回升。《报告》显示，大数据星空体育网站入口、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式星空体育网站入口。2023年以来我国广告业恢复快速发展反映了供给端信心不断回升，企业加大广告投放力度，积极提升品牌美誉度和影响力，同时也反映了消费市场持续向好，尤其是绿色消费、线上消费等新动能持续释放，广告与消费相互促进，融合发展。

　　广告业欣欣向荣，赋能中国经济蓬勃向好星空体育网站入口。广告业作为经济发展的“晴雨表”和“助推器”，对市场经济的风向标作用将更趋关键。让我们打造更加“广”彩夺目的广播效能，赋能中国经济澎湃向前。（冲霄）