广告的形式星空体育网站入口

发布时间：2024-05-24 丨 浏览次数：

　　星空体育官网广告的多种形式，取决于广告所采用的多种媒介。随着社会科学技术的不断革新和发展，广告还将以不断出现的新形式、新手法向前发展。

　　报纸，作为党和国家的喉舌和最重要的宣传工具，拥有最多的读者，与亿万人民保持着最紧密的联系。因此，报纸广告在当今许多国家里，仍然是广告的主要形式。在我国也是各种广告形式中用得最多的一种。

　　①读者广泛、稳定，传播面大。由于报纸与人们的关系密切，稍有文化的人，差不多都要看报，甚至天天看，已经养成习惯。因此，报纸广告传播面广，而且传播效果能得到保证。

　　②传播迅速，反馈及时。广告的任务是要迅速地把生产信息反馈给消费者，又把消费信息反馈给生产者，从而做到迅速、及时地传递信息，沟通渠道。而报纸，因其强烈的新闻性，需要天天出版、天天发行，并且尽量迅速地让读者读到，非常讲究时效。这一点也正是广告所要求的，因此报纸广告切合了广告的特点和需要。

　　上，二来篇幅大小灵活，文字可繁可简，常以图文结合，加上连续登载，故便于将商品信息及劳务、服务的供需条件等交代清楚，容易使人记忆，给人印象较深。必要时，还可供人们查找。这是广播、电视以及其他一些广告形式所不具备的。④制作简便，费用低廉。报纸广告从拟稿到制版，最后印刷，所用时间很短星空体育网站入口，方法比较简便，不象有些广告(如电视、路牌等)制作工序那么复杂。其费用，也比电视低廉。尤其对于小型的广告客户来说，可以登较小篇幅、费用较少的广告，同样能收到宣传的功效。对于那些只在本地区销售的地区性产品，以及只供本系统消费的专业性产品，如果在地方报纸或本系统报纸上刊登广告，则更经济。因此，我们可以发现，农机具的广告，常见于《农民日报》，机械工业用品广告常见于《机械周报》，青年自学丛书的广告常见于《中国青年报》。

　　传播时间比较短暂。报纸通常都是一天出一次，它只能保持一天的新鲜，过期报纸，人们不爱看，所以从效果上看，它真正传播信息的最佳时间只有发行的当天。有些广告，虽然时间性并不象新闻要求那么强，但只要一见报，其宣传价值也就随着报纸的过期而过期。

　　②容易被庞杂的内容所淹没。报纸内容纷纭复杂，包罗万象，如果不是大幅广告，在报纸上都很不显眼，所以人们看报时，很容易把广告“漏”掉。这就是说，广告有可能被纷繁的报纸内容所淹没。除非有些读者出于购买或观看文艺节目的需要，特地看报纸上的广告，否则人们拿到报纸之后，是不会先去看广告的。尤其是当今生活节奏变快，人们由于时间紧，常常只能在餐桌上、上班途中的公共汽车上或工余时间匆匆看报，很难将报纸看全、看细。

　　③印刷质量差，影响宣传效果。我国当前的报纸印刷，一般都不如杂志以及其他印刷品那么考究。不仅由于纸的质量差，而且一般都不能搞彩色制版印刷，所以对表现商品的形象，特别是实物摄影或图片的广告，很难做到外观美丽、清晰生动，影响宣传效果。

　　上述关于报纸广告的利弊，说明虽然报纸广告目前仍是各种广告形式的主体，但刊登时也需要认真分析，精心选择。假如广告宣传对象的范围很窄，人数有限，在全国性的大报上大登广告，实在也是一种浪费。因此，运用报纸广告也须从实际出发，讲求实效。

　　杂志一般都是分门别类的，从不同的知识性和趣味性去满足不同专业、不同层次读者的需要。广告刊户可以根据商品的特点和销售对象选择不同的杂志刊登广告。实践证明，这样的杂志广告宣传效果也是很好的。

　　①宣传对象明确，目的性、选择性强，宣传功效比较高。有些产品，如果不是为了“名扬四海”，大肆宣扬企业和产品的名声，那么就只需要在有关专业的杂志上刊登广告即可。这样做，虽然声势不大，但能收到实际效果。因为专业爱好者们出自专业的需要和兴趣，通常都会认真阅读本专业的杂志，有的甚至长期订阅。这样，那些专业性的产品信息，利用专业杂志刊登广告，往往能直接地、快捷地传给它的可能消费者，其效果甚至是其他广告形式所难以达到的。比如,无线电专业人员和爱好者一定会经常阅读《无线电》，摄影师和业余摄影爱好者会经常阅读《大众摄影》，家用电器的制作厂商和消费者也会经常关心和阅读《家用电器》这本杂志。这样，杂志上所登的新产品销售和维修等广告，肯定将在有关人员中引起注意。

　　②版面集中，内容突出，给人印象深刻。杂志的内容比较专一，不象报纸内容那么庞杂。杂志广告的版面也比较集中、突出，通常都是独占一页，或封面，或封底，不会七拼八凑。由于内容集中、突出，版面整齐划一，因而显得整洁、完整，给人印象也深刻，不致于象报纸广告那样，被众多的、繁杂的，诸如“寻人启事”、“遗失声明”等广告所干扰或淹没。

　　③杂志广告的印刷条件较好。不仅表现在纸的质量高，而且可以彩色印刷，在设计、制图上比较考究，实物图片形象清晰、逼真，表现力强，宣传效果较好。

　　①传播速度较慢，反应不够及时。杂志一般都是每月出一期(月刊)，或是两月出一期(双月刊)，甚至有三个月或半年出一期的，最快的少数刊物为半月一期。因其出版周期较长，传播信息便不能象报纸那样迅速及时。

　　②范围有限星空体育网站入口，影响知名度。由于杂志广告，差不多只是一种定向宣传，面向一定的专业人员和专业爱好者，其宣传面毕竞比较幸。这种广告、如果期塑扩大产品和企业的名声，实属不大可能。所以，就其影响范围稚增加产品知名度方面来说，杂志广告局限性较大。

　　随着科学技术的发展、声、光，电波人们当做高速度。高收率的传播工具，普道运用于各种置传。广播，作为用电波传播声音的工具，广花深入地进入人们的各神活动领域。几乎无所不至，无时不在。因此，广告接照它的社会职能和功用，自然要充分运用广场这种形式。广播广告的优越性在于:

　　①传播最迅速、最及时。当今人们所掌握的各种信息。只要是公开得到的，差不多首先都来自广播，其次才是看报和看电视。各种信息，只要是“广而告知”的，也莫不是最早、最快地由电台播音员进行直播，迅速传到千家万户和亿万人民中去。这是广播在传播各种信息时的最大优越性，广播广告同样如此。

　　②传播的范围广，便于人们接收。广播凭借电波传声，传播信息的范围极广，几乎无所不至，无时无处不在。人们无论是在工作岗位上，还是在家庭，凡能收听到广播的地方，就可能收听到广播广告。而且这种收听广告，无需人们特意为之，并不影响人的其他活动。与其他广播节目一样，广播广告一般为人们普遍接受和欢迎，其宣传效果也是其他广告所难以企及的。

　　③传播时间集中，听众相对稳定。电台广播广告时间比较固定，通常都在一些广播节目中间穿行。因此，既便，于专门收听广告的听众对象集中收听，又便于广泛的听众普遍收听，听众比较容易得到保证。

　　④价格便宜，并有一定信誉。广播广告，比起电视广告来，价格比较便宜，国内国外都是如此。同时作为广播电台，特别是中央广播电台，常常宣传党和国家的政策，传达党和人民的声音，从这里播出的广告，往往使人更加确信不疑。因此，广播广告，能够借各级电台的声望和信誉，取得更好的宣传效果。

　　电视把所要传播的信息通过丰富多彩的表现手法，带进了亿万人民的生活，又快又好地满足人们对于接收各种信息的需求，并能满足人们先睹为快的心理。因此，自从有了电视，其他各种广告形式的优越性和吸引力，就都不得不让位给电视广告。在我国，虽然电视广告刚刚兴起，就已经显示出、并将越来越显著地发挥其巨大的作用和影响。

　　①宣传所及的范围广，影响面大。电视广告能把活动的画面和音响效果相结合，使人既能看到，又能听，如见其物，如闻其声，如临其境，既能直观，又有实感，因而产生强烈的艺术效果，被人们所喜闻乐见。除此之外，收看电视，又是人们家庭生活中的一项免费娱乐。因此，电视广告拥有最多的观众，宣传所及的范围最广，影响面最大。

　　②表现手法灵活多样，效果最好。电视是一项综合的艺术表现形式,其手法灵活多样,可用字幕,可用口述,可用图片，可用实物，可配音乐歌曲，可拍动作表演。总之，可以调动许许多多的艺术手段，生动形象地把宣传意图表达出来，给人以鲜明、深刻的印象，达到最佳宣传效果。实践证明，电视广告的宣传效果，是其他广告形式难以达到的。例如，北京机床附件厂生产的铣床夹头，先在某报上刊登广告，效果不甚显著。后来做了电视广告，便立即产生了强烈的反响。电视播映广告后的第二天早晨，就有人登门联系订货。此后，该厂生产在相当一段时间内显著上升。再如嘉陵牌摩托车，也因成功地运用了电视广告而在同类产品中居于佼佼者地位。

　　③易于形成舆论，造成统一的宣传形象。看电视，通常都是众人聚坐一起，边看边发表感想和议论，通过相互的及时交流，形成统一的看法，成为一种舆论。这种来自公众的舆论就使某种商品在人们心目中有了一个统一的、比较固定的形象。这对于商品的推销是极为有利的。这也就是为什么一时间雪花牌、万宝牌电冰箱，白兰牌、佳美牌、水仙牌洗衣机等许多名牌优质产品成为市场上紧缺商品的缘故。

　　橱窗广告是现场销售时的一种广告，对消费者来说，也是颇有吸引力的一种广告形式。人们去商场，总要先注意看看橱窗广告。因此，橱窗广告的制作，须经过巧妙的构思，精心的设计，要富有装饰性和整体感，既能起到实物广告的宣传作用，又要成为一项装饰美术。

　　①由于它用实物的艺术构图来做广告，因而最富有吸引力和说服力，便于人们亲眼目睹，比较选择，满足人们普遍存在的先看后买的心理需求。

　　②由于橱窗广告展出的是商品的群体货样，有的由系列商品组成，其宣传效果实际上是为众多的商品做了广告，使消费者在注意或意欲购买甲商品时，同时又注意了乙商品，从而诱发消费者购买多种商品的动机。

　　③一定程度上标志社会经济的繁荣，展示人民生活水平和社会风貌，是国家、民族、城市的生活和艺术的窗口。

　　陈列广告，也是实物广告的一种，而且是运用得最为普遍的一种。陈列广告，就是把经营的商品实物陈列出来做广告。陈列在橱窗里的，就成了橱窗广告。除此之外，还可以陈列在商店的玻璃橱柜、货架上，也有的设置商品陈列专

　　陈列广告的性质、优点大致和橱窗广告相同。只是陈列广告不象橱窗广告那样考究艺术表现，而重在宣传商品的性能、特点、用途、产地，并且一般都注明价码。因此，陈列广告便于指导人们消费。

　　灯光广告主要是指用霓虹灯装饰成具有明丽的色彩和诱人的图象，借以在夜幕下招徕顾客的一种广告形式，又叫霓虹灯广告。

　　灯光广告，有的以闪光的文字标出企业的名称，有的表现经营的商品项目，有的用灯光组成各种图案。有的文字图案随灯光闪闪变动，有的不闪烁变化。

　　②构图简单明了，便于人们记忆，尤其是每晚出现，固定不变，更使人印象深刻，牢记不忘，有利于宣传企业和经营单位的名声，厂标或商标。

　　随着科学技术的不断发展，灯光广告也随之更新换代。不久前，上海轻工业研究所利用先进的光导纤维研制成国内第一块“万紫千红广告牌”，使霓虹灯广告相形之下显得逊色。据报载:“这种新型广告牌在鉴定会上露面，只见广告牌的屏幕上用光点组成了节日之夜’的字样和礼花等图案，光点上不断变换着红黄蓝绿紫等色彩，好似火树银花在闪耀。这种八十年代的最新显示方式比霓虹灯节能百分之十至五十。”(《新民晚报》一九八五年三月十八日)

　　路牌广告是设置在城市马路边上的一种大型广告。它多以图画为主要内容。它的优点是:醒目、美观;因其位置固定，对来往行人反复宣传，使人印象深刻;因其绘制精美，地处交通要道，故有美化环境、市容和对人们潜移默化的作用。因此，路牌广告的设计制作要十分考究。

　　这是将写或画在纸上的广告张贴在广告牌上或墙壁上的一种广告形式。那些在销售过程中，临时性的“好消息”“大减价”“削价处理”等张贴文字，也都属招贴广告。

　　招贴广告是比较古老的一种广告形式。但其生命力强，实用价值大，至今仍被广泛采用星空体育网站入口。它作为一种现场广告，可以密切结合销售实际，随时向广大群众及时传播信息，大大弥补其他广告形式的不足。

　　招贴广告因具有范围小、实效大、书写容易、张贴方便等优点，特别适宜于广告业不甚发达的小城镇和小型的零售摊点采用星空体育网站入口。

　　招贴广告的张贴地点，需经有关部门统一规定，不能随意乱贴，以免影响市容整洁，有碍观瞻。

　　用以包装商品的纸张、纸盒、塑料袋、塑料盒、铁罐以及其他装饰成份，如含有推广介绍该商品的广告内容的，都可以叫包装广告。

　　包装广告，如同商品的贴身衣服一样，对消费者来说，是一种最实在、最切近的广告宣传。许多商品都是因其包装精美，包装广告做得好而引起人们去惠顾和购买，甚至向亲友和周围人广为宣传，充当商品的义务宣传员。因此，包装广告除了具有使消费者产生实在感、亲切感，引起人们注意、喜爱、诱发购买的直接效果外，还有可能随包装外壳的保存和流传，具有持久和广泛的宣传作用。此外，包装广告的成本已计入商品包装费，不必另作开支，这对企业来说也是一种节约。

　　包装广告的内容有文字、有图案。理想的包装广告，应能简明形象地表达出产品的某些良好性能、功用或使用方法。不仅起到了宣传产品的作用，而且指导了人们的消费。

　　模型广告实际上也是一种实物广告。有些商品和劳务，不适宜于用实物，而只能根据实物，设计图或设想，按照比例、生态或其他特征制成同实物相似的物体来做广告宣传。如成套的家具模型，房屋建造模型，飞机、轮船各种车辆及机械模型等，都常常用来做推销广告。

　　模型广告，有比实物缩小的模型，如家具、飞机、汽车、轮船等;也有比实物扩大的模型，如各种钟表、机械零件、餐具、鞋袜等等。

　　把广告内容制作成各种邮寄品，通过邮政部门的传递，把企业和顾主之间的销售关系连结起来，这就是邮递广告。

　　邮递广告的形式，通常有销售信、明信片、印刷传单、商品宣传手册、征订单、预购券、货样目录、产品说明书、登记卡片等等。

　　邮递广告虽然不是一种宣传范围很广、很普遍的广告形式，但也是企业经营中一个重要的、不可缺少的推销商品的手段。

　　邮递广告具有对象明确、直接挂钩、简便灵活、传递快、反应快、费用低、效果显著的优点。

　　上述种种广告形式星空体育网站入口，各有它们的优越性，但也多少都有局限。具体到企业，在做广告时究竟采取什么形式好呢?这要根据产品的特点、销售对象、宣传目的来进行选择。

　　一般情况下，与人们的日常生活直接有关，以城市人民为主要销售对象的，如家用电器、纺织品、服装、日用化学品、化妆品、服务行业等，以电视广告、广播广告为主要宣传形式，以报纸广告、杂志广告等为辅助手段。有关生产资料、专用设备、机械仪器，销售对象主要为企业事业单位的，以报纸广告为主要宣传形式，辅以各种专业性的杂志广告。这类广告往往具有资料性质，登在报纸刊物上，便于人们查找和研究。对于那些名牌、优质、土特产品，具有一定稳定性和声誉的，可设路牌广告，也可采用专栏形式在报刊上做广告，还可以制作宣传品等，以便进一步扩大影响，稳住市场占有率。

　　此外，广告媒介的选择和广告形式的采用，还需根据市场调查，进行市场预测，根据广告媒介的传播数量与质量，以及做广告者支付广告费用的能力等，进行选择。

　　总之，广告宣传的根本目的，是要取得经济效益。怎样采取适当的广告形式，取得最佳的宣传效果，获得最大的经济效益，这是每一个做广告者需要认真考虑的问题。